E-ticaret SEO: kategori ve ürün sayfalarında ne yapılmalı?

E-ticaret sitelerinde organik trafiğin büyük bölümü blog yazılarından değil, kategori ve ürün sayfalarından gelir. Buna rağmen SEO çalışması çoğu zaman blogla başlar ve orada kalır.

Asıl kazanç, satın alma niyeti taşıyan sayfalarda gizlidir.

Kategori sayfası: en değerli ve en ihmal edilen

"Kadın spor ayakkabı" araması yapan kişi, bir blog yazısı değil bir liste arar. Bu yüzden kategori sayfası hem sıralama hem dönüşüm açısından en kıymetli sayfadır.

İyi bir kategori sayfasında şunlar bulunur:

• Kategoriyi anlatan kısa ve özgün bir metin (listenin üstünde ya da altında)
• Anlamlı bir H1 (ürün sayısı değil, kategori adı)
• Filtreler ve sıralama seçenekleri
• Alt kategorilere ve ilgili kategorilere bağlantılar

Metnin uzun olması gerekmez; ama her kategoride aynı şablon metnin tekrarlanmaması gerekir.

Ürün açıklamasını üreticiden kopyalamayın

Tedarikçinin gönderdiği açıklamayı olduğu gibi kullanan yüzlerce site vardır. Aynı metni kullandığınızda arama motoru için ayırt edici hiçbir şey sunmuyorsunuz demektir.

Özgünleştirmenin en hızlı yolu, müşterinin gerçekten sorduğu şeyleri yazmaktır: hangi bedene göre alınmalı, neyle uyumlu, ne kadar dayanır, kutudan ne çıkar.

Varyantlar tek sayfada toplanmalı

Renk ve beden varyantlarının her biri ayrı URL olarak açıldığında, aynı içerik onlarca kez tekrarlanır ve hiçbiri güç kazanmaz.

Doğru yaklaşım, varyantları tek ürün sayfasında toplamak ve sayfayı tek bir kanonik adres altında tutmaktır. Filtreleme ve sıralama gibi parametreli adresler de kanonik etiketle ana sayfaya bağlanmalıdır.

Kopya içerik cezası aramaktansa, kaç farklı URL'den aynı içeriği sunduğunuzu sayın.

Tükenen ürünün URL'sini silmeyin

Stoğu biten ürünün sayfasını kaldırmak, o sayfanın zamanla kazandığı bütün değeri çöpe atmaktır. Ürün geri gelecekse sayfa açık kalmalı ve "stokta yok" bilgisiyle birlikte alternatifler gösterilmelidir.

Ürün kalıcı olarak kalktıysa, en yakın kategoriye ya da muadil ürüne kalıcı yönlendirme yapılmalıdır. Doğrudan 404 vermek en kötü seçenektir.

Yapısal veri ekleyin

Ürün sayfalarında Product işaretlemesi (fiyat, para birimi, stok durumu, değerlendirme) arama sonucunda zengin görünüm sağlar. Kategori sayfalarında BreadcrumbList kullanmak, arama sonucunda sayfanın nerede olduğunu gösterir.

Bu işaretlemeler sıralamayı doğrudan yükseltmez; tıklanma oranını yükseltir, ki sonuç aynı kapıya çıkar.

Hız ve mobil

Ürün görselleri en ağır yüktür. Doğru boyutta, sıkıştırılmış ve loading="lazy" ile yüklenen görseller, sayfa hızını en çok iyileştiren tek müdahaledir. Görsellere genişlik ve yükseklik vermek de yerleşim kaymasını (CLS) önler.

self4 tarafında ürün, varyant ve stok verisi tek kaynaktan yönetilir; kanallara giden bilgi de bu kaynaktan beslenir. Özellikleri inceleyin.